广东“12221”探索，有着怎样的立异性真理？对地方乡村振兴有何模仿参考？异日将朝着怎样的标的发展？
2019年以来，广东省农业农村厅以徐闻菠萝为最早的老师田，运行农家具“12221”市集营销体系确立。广东荔枝，是继徐闻菠萝之后试行“12221”探索的下一个农家具。本质讲明，这个市集体系在荔枝这种岭南佳果上获取的得手不亚于菠萝。
六年来，“12221”探索从1到N，冉冉向全省多个脾气农业产业复制。翁源兰花、遂溪火龙果、澄海狮头鹅、惠来鲍鱼等脾气农家具得手出圈。广东“12221”探索，有着怎样的立异性真理？对地方乡村振兴有何模仿参考？异日将朝着怎样的标的发展？
“12221”的价值精髓在于工作
胡敏［中央党校（国度行政学院）商榷员、国度行政学院出书社社长］
六年前，广东探索性确立农家具“12221”市集营销体系，让菠萝、荔枝等广东脾气农家具借助这一全链条农家具产销工作平台，走出了“果贱伤农”“丰产不丰充”怪圈。这些年，农家具“12221”市集营销体系进一步迭代立异，竣事农民增收、产业升级、全球邃晓的系统性变革，让广东“小特产”成就“大产业”。
畴昔农业坐褥习气于“好酒不怕胡同深”，但这是小农经济期间，农家具市集销售半径极为有限。跟着农业时候的发展，耕耘条目的变化，物流环境的变革，格外是商品经济的迅猛发展让市集界限大大拓宽，农家具坐褥供给必须面对宇宙大市集、必须面向国内海外两个市集的大轮回。竣事农家具产销无缝对接，不单是是要惩办坐褥的目标性问题，更是要惩办市集充分竞争条目下农业坐褥组织化、产业化、体系化、品牌化的市集经济塑造的大问题。农业经济惟有融入当代市集经济的大水，构建全链条全周期全工作的当代产业体系，才略生计、才略壮大、才略走向强农。
广东收拢大数据发展的历史机遇，首先立异性构建农家具“12221”市集营销体系，容身1个大数据，充分期骗“2”支军队（销区采购商和产区牙东说念主）、“2”大市集（销区和产区）、“2”场举止（采购商走进产地和农家具走进大市集），竣事“1”揽子指标的全链条工作体系，酿成了借助数字赋能，将原本的从产到销的单向输出，变为产销精细、快捷、动态互动的熟练景况。其立异价值是多方面的，不仅为破解传统农家具产销信息诀别称这个最大的制肘提供了惩办决策，最紧迫的示范真理还在于，这一体系突破了传统农业“重坐褥、轻流通”的惯性想维，通过政府牵头、行业协会引导，整合电商平台、物流企业、金融机构等资源，惩办了小农户对接大市集的痛点，缩小了轨制往复性本钱，促进了地方政府从管束型向工作型搬动，极大发达了“有为政府”与“有用市集”的协同作用。
充分意志农家具“12221”市集营销体系的价值精髓，其实等于两个字“工作”：雄伟农户惟有坐褥高品性农家具、工作好破钞者，才略竣事增收；各中介组织（经销商和牙东说念主、行业组织）惟有主动搭建交流浮浅高效的产销平台、工作好坐褥者和破钞者，才略竣事农家具营销良性轮回；政府惟有心中切实装着农民，主动惩办农民急难愁盼问题，积极营造平允有序的市集竞争环境、积极打造地域性家具品牌、完善寰球工作体系，才略不辱初心责任，工作好雄伟农民。
促进农民增收、农村肥好意思、农业当代化，是竣事中国式农业当代化必须写好的一篇大著述。动作改良灵通的最前沿，广东向来是出训戒、出典型的地方。动作经济大省，在加速构建新发展神气、积极推动实施扩大内需策略确当下，广东更应当首先垂范、走在前方。
今天，广东荔枝、徐闻菠萝等广东脾气农家具品牌已走向宇宙乃至走向世界；一个“12221”农家具全链条工作平台，让广东脾气农家具作念出了“大产业”、跑赢了大市集，这为广东立异发展、高质料发展增添了新的注脚，像这么的“大著述”还要更好、腾达动地写下去。
政府和市集协同发力，让农家具卖得更好
胡冰川（中国社会科学院农村发展商榷所商榷员）
2023年4月，习近平总通知在茂名高州市调研时强调，要作念好“土特产”著述，以产业振兴推动乡村全面振兴。本年，广东荔枝迎来历史性大丰充。广东荔农不仅“果不愁卖”，还“卖得更好”，重要在于农家具“12221”市集营销体系的捏续推动。
“12221”，这个看似精真金不怕火的数字口诀，背后是政府引导、市集驱动、产销协同的一整套机制，知晓坐褥、流通、破钞全链条，买通了“产得出”到“卖得好”的重要通说念。
其一，政府动作“总合作员”，在信息发布、组织调治、设施制定和品牌确立上主动发力。广东建立产销调治机制，精确发布供需和物流信息，进步流通着力。科技部门深耕品种优化，打造出仙进奉、仙桃荔等优质品类，配套区域公用品牌与分级设施，进步市集辨识度与溢价智商。
其二，市集动作“主力军”，在渠说念和营销上捏续立异。从直播带货、小红书“种草”到定制栽植、预售锁量，荔枝销售不停拓展新场景、眩惑新用户。主流媒体，以及淘宝、拼多多、京东、好意思团、抖音等平台深度参与，竣事“线上引流+线下践约”闭环，有用缓解“果贱伤农”。
其三，“12221”探索酿成了可复制、可本质的轨制景况：强化政府在组织撮合和风险防控中的作用，推动品牌化与设施化协同，构建“产地+销地”双向互动机制，捏续拓展农家具销售界限。
“12221”探索不仅是一项市集营销策略，更是推动农业提质增效、促进乡村振兴的系统工程。它突破了“产销两张皮”的旧神气，把“小荔枝”作念成“大产业”，为其他土特产提供了可模仿的发展旅途。
在全面推动乡村振兴程度中，唯有政府和市集“两只手”协同发力，才略着实破解“卖难”“价低”等老问题，让更多“土特产”成为农民增收的“金牌号”。
“媒体+”竣事农家具出圈出彩
张辉锋（中国东说念主民大学新闻学院党委通知、副院长）
比年来，广东依托农家具“12221”市集营销体系确立，发达“媒体+”作用助推农家具销售。这是一场对于媒体变革的立异之举，亦然媒体工作乡村全面振兴策略的天真本质。
动作党和东说念主民的喉舌，主流媒体肩负着宣传党的成见、反应东说念主民呼声的紧迫责任。同期媒体兼备强劲的传播力、影响力、公信力。广东媒体的立异本质，是媒体发掘自己传播上风与聚结伙源上风，与有影响力的酬酢平台展始创造性联动，竣事了农家具促销立异，有用惩办了农家具销售中的信息诀别称、破钞者信任、渠说念不畅等问题。
比如，广东媒体积极拓宽传播旅途、立异叙事设施、整合文化资源、交流供需两头聚合，加速“媒体+品牌”搬动增效，助推“土特产”破圈出彩。比年来，广东媒体对荔枝这一“土特产”的宣传本质，从市集、文化、产业、品牌等多角度、全场所助推，获取精致后果。
不错看到，这些传播让小农户平直对接大市集，突破区域壁垒，让更多产区外的破钞者充分了解农家具信息。另外，媒体具有追求客不雅性的行业理念，亦然对农家具果然情况的有劲传播。这是媒体创造性地开垦自己独有资源赋能乡村振兴的具体本质，对其他地区有着模仿本质真理。
值得抠门的是，这次广东出台《“媒体+”赋能“百千万工程”农家具市集体系确立步履决策（2025—2027年）》，列出了“媒体+”八莽撞点任务。比如，强化“媒体+市集”系统联动、加强“媒体+文化”价值共创、促进“媒体+产业”深度和会、加速“媒体+品牌”搬动增效等要点任务。
刻下，我国新闻传播业正发生真切变革，媒体面对着各方面的压力与挑战，广东忽视实施“媒体+”步履以积极主动支吾挑战，是一个好的探索标的，也值得其他媒体模仿参考。
↘广东荔枝的全球舞台——破解农民“增产不增收”怪圈四问专题
“12221”：广东荔枝的出圈密码 | 广东荔枝的全球舞台 ①
“小荔枝”缘何逆袭“大产业”②
“媒体+”：岭南佳果变身“超等网红”背后的力量③
破题农家具卖难：“12221”探索不是“作念盆景”，而是“种苗圃”④
《南边》杂志全媒体记者、南边+记者 | 郭芳 史成雷 温暖
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