成都西岭雪山滑雪场。
冰雪爱好者一展技艺。
俯视峨眉山金顶雪景。 本版供图：受访公司
证券时报记者 唐强
跟着冰雪清醒的普及，以及冬奥会和亚冬会的奏效举办，让冰雪经济在中国地面赶紧升温。
冰雪清醒并非朔方地区所独享，西南地区相似领有丰富的冰雪资源，四川等地亦是冰雪旅游的热点办法地。
当作西南地区的经济和文化重镇，四川省连年来积极布局冰雪产业，依托先天不足的地舆条目和旅游资源，通过冰雪项目斥地和技艺篡改，奏效开辟了冰雪经济的新赛谈。
1 冰雪旅游连续升温
2025年春节假期，四川省旅游商场东谈主气重生，呈现出强盛的增长势头，收场了文旅奢华的“开门红”。
据银联大数据抽象测算，本年春节假期，四川省共理睬旅客6372.22万东谈主次、旅游奢华总和347.77亿元，同比永别增长5.36%、12.21%。
连年来，四川凭借先天不足的当然条目，在冰雪旅游范畴赢得了权贵配置。现在，四川省有近50个冰雪不雅光旅游景区、16家重心滑雪场，散播于成都、广元、乐山等区市。其中，以峨眉山和西岭雪山为代表的冰雪景区，不仅蛊惑了多量旅客，还带动了邻近地区的经济发展。
以成都为例，成都市文化广电旅游局公布数据夸耀，春节时间，大邑县西岭雪山、邛崃市天台山等冰雪游热点景区开展冰雪茶花季、冰雪温泉嘉年华等主题行动，滑雪、泡温泉、赏雪景、不雅冰瀑等冰雪游度假场景蛊惑旅客超20.6万东谈主次。
西岭雪山景区总面积483宽泛公里，最岑岭大雪塘海拔5364米，长年积雪不化，号称成都第一峰。
唐代大诗东谈主杜甫盛赞此景写下了“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”的千古绝句，西岭雪山也因此而得名。西岭雪山景区距成都市区约100公里，车程约2小时，这里是成都市民冬日旅游玩雪的理念念之选。
近期参加雪季以来，西岭雪山景区冰雪旅游连续升温，旅客量大幅培育，比旧年同期增长约285%，日均理睬旅客量已高出3000东谈主次。
在本年春节假期中，西岭雪山景区以“福满西岭，欢娱新春”为主题，推出全家福拍摄、财神送红包、集百福等种种风气行动，互助滑雪、雪地摩托等20余种雪地清醒项目，并上新“夜游”模式及熊猫雪全国、西岭·熊猫地形公园等新场景，共蛊惑8万余名旅客感受冰雪清醒的魔力。
每到冬季降临，峨眉山上银装素裹、白雪粉饰，变成如同北国的冰雪全国，蛊惑了强大冬游爱好者走进这雪林瑶池。
2024年12月，峨眉山景区就已最先“冰雪温泉欢娱季 八千万奢华券大派送”行动，通过派券方式向旅客送福利。峨眉山景区管委会数据夸耀，本年春节前四天，峨眉山累计理睬旅客高出18万东谈主次，同比增长6.59%。
值得一提的是，冰雪清醒的火爆相似带动了冰雪装备的销售激昂。据腹地媒体报谈，成都7家迪卡侬门店的双板滑雪服、三合一防水羽绒夹克等冬季户外居品，在入冬两个月内创造了3900万元的销售额，同比增长28.9%。
2 “组合拳”激动冰雪经济
2024年，国务院办公厅发布《对于以冰雪清醒高质料发展激勉冰雪经济活力的多少倡导》，明确建议要加快构建当代冰雪产业体系。
四川地处中国西南腹地，地形复杂种种，领有丰富的平地资源。尤其是川西高原地区，冬季安闲清冷，降雪量大，为发展冰雪经济提供了自然条目，西岭雪山、峨眉山、四小姐山等景区成为四川冰雪旅游的中枢区域。
相较远方且清冷的朔方，四川冰雪旅游路程距离、交通资本等上风权贵，加之天气温情、冰雪资源丰富，让西南冰雪爱好者在家门口就能收场冰雪解放。
连年来，四川省政府高度醉心冰雪经济的发展，出台了一系列计谋“组合拳”措施，撑持冰雪旅游和冰雪清醒的开展。
为完善四川冰雪旅游发展“新情势”，四川先后出台《四川省冬季旅游发展愿景暨四川省发展冬季旅游三年步履贪图》、《四川省冰雪产业发展本质倡导》等文献，将发展冰雪旅游纳入四川“十四五”文化和旅游发展揣测，放浪培育发展融滑雪、冰雪文化展示等为一体的当代冰雪旅游居品；本质系列冰雪清醒发展奖励计谋，对发展冰雪清醒的抽象场馆最高赐与100万元奖补。
2024年12月27日，四川省第七届全民健身冰雪季行动在汶川县羌东谈主谷滑雪场拉开帷幕，肃穆开启为期5个月的冰雪狂欢。行动将从2024年12月连续到2025年4月，联动成都、阿坝、雅安、达州、广元、巴中、乐山、凉山等市（州），将西南片区大众滑雪赛、情势溜冰比赛、速率轮滑比赛、滑板大众邀请赛等一系列专科竞技赛事和环球兴趣兴趣兴趣兴趣赛事一一呈现，其间还将开展线上冰雪普及学问问答、清醒打卡等行动，酿成线上、线下互动联动。
据悉，四川省全民健身冰雪季发源于2019年，现已成为四川普及发展和连续推动冰雪清醒的遑急平台和品牌性行动。自举办以来，已蛊惑带动参与冰雪行动东谈主数累计超4200万东谈主次，在促进体育奢华、旅游奢华等方面阐明了遑急作用。
除连续办好冰雪季等行动外，四川还撑持有条目的市（州）开展冰雪旅游奢华季、攀冰节等主题行动，为推动冰雪旅游产业链升级发展，在金融、财税等计谋层面为谋略主体提供撑持。
据成都文化旅游发展股份有限公司清楚，最近两年，公司享受的种种税收优惠高出300万元，期骗税收优惠从简下的资金，不错连续打造“成都西岭雪山南国冰雪季”，作念大作念强四季运营，破解冰雪旅游景区“一季养三季”的长途。
3 打造“冰雪+”模式
当作我国南边限制最大、端倪最高、才智最完善的大型峻岭滑雪场之一，西岭雪山是四川地区东谈主民滑雪的首选项目地之一。
“连年来，跟着西岭雪山滑雪场的开板，从大邑、花水湾再到沿线的货仓和民宿入住率大幅度培育，周末景区内的货仓基本满房。更是带动邻近餐厅、脾气小吃、滑场配套的商品等产业的发展。”西岭雪山关系负责东谈主对质券时报记者透露。
据当地商家清楚，在旺季时，景区一个小商贩每天就能进帐2000元以上，去往西岭雪山景区一齐商家致使还推出了回收梭雪板的办事。本年，为了进一步丰富不雅景旅客体验，西岭雪山景区还新增了冰雪主题摇滚狂欢夜、巡游欢娱派等行动，打造出从日间到暮夜，粉饰全年事段的冰雪游玩场景。
现在，西岭雪山景区涵盖前山茶地坪景区与后山滑雪场景区两大板块，这里四季景致相反。在滑雪场区域，西岭雪山景区已建成7条国外程序滑雪谈，可同期容纳2000余东谈主畅享滑雪乐趣，20余个雪地游乐项目也能让旅客们尽情玩耍。证券时报记者了解到，连年来西岭雪山景区最高理睬旅客量超100万东谈主次。
尽管“冰雪”是西岭雪山的权贵牌号，但收场四季齐可游玩、全时段体验，才是景区谋求永久发展的中枢命题。
有旅游业内东谈主士指出，西岭雪山仍需靠近景区产业居品体系较为单一、生态价值回荡不够充分、文化内涵挖掘尚有不及等近况，西岭雪山若要走出差异化发展谈路，精确主办机遇至关遑急。
对此，西岭雪山景区关系东谈主士对质券时报记者透露，在保持冰雪旅游上风的基础上，西岭雪山将进一步龙套了季节性截止，现已酿成“春赏杜鹃夏避暑，秋不雅红叶冬滑雪”的全季旅游情势。同期，积极推动“文旅+体育+冰雪”的交融发展，让西岭雪山收场了从“一季火”到“全季红”的向上。
他进一步指出，西岭雪山旅游平地项目也不乏新看点，通过推出彩虹滑谈、XC自行车、泥地挑战等丰富的平地户外项目新奢华场景，蛊惑年青旅客打卡拍照，极大丰富了旅游体验，西岭雪山也能成为夏日旅游的新遴荐。西岭雪山但愿凭借这些篡改举措，龙套传统的单一资源依赖，真确收场“冬季滑雪、夏日避暑、全季齐宜”的运营模式。
放浪发展冰雪经济的还有全国双遗产峨眉山景区，当作国度重心安闲职业区，峨眉山的历史、文化、当然旅游资源丰富。
“小小峨眉山，拿捏拿捏。”这是2024年以来在互联网短视频旅游范畴的一股高涨，极地面培育了峨眉山景区的曝光度和话题性。
在2024年投资者调换会上，峨眉山A营销总监何群曾透露，峨眉山连续举办冰雪温泉节，上年1、2月份就奠定了景区全年全体客流的增长趋势，收场了冬季旅旅客流量的增长。
峨眉山关系负责东谈主对质券时报记者透露，20多年来，峨眉山一直在丰富和升级冰雪旅游居品，不断解锁新项目、新玩法、新体验，让“冷资源”和“热经济”双向奔赴，让峨眉山收场“淡季解围”。
据峨眉山A提供的数据，1998年，峨眉山景区冬季理睬旅客不及5万东谈主次，2018岁首度突破100万东谈主次大关。2024年以来，年事在18至35岁的峨眉山冬季旅客占比已近80%，奢华群体趋向于年青化。
峨眉山A总司理马令透露，通过20多年的产业优化升级，公司先后打造出“冰雪+研学”“冰雪+康养”“冰雪+技击”“冰雪+好意思食”等跨界交融的冬季旅游新业态，一系列新项目、新玩法的连续升级蛊惑了广阔冬季旅客。
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